平面電視市場由LCD TV一枝獨秀的歷史即將有所改變了。LCD TV藉由LCD顯示面版的成熟與量產，低價化而大舉進軍消費市場，並擠下PDP TV，成為平面電視市場上佔有率最高的顯示器。然而，這樣的局面未來很可能被改變。而改變這樣現況的主角，正是目前當紅的LED。LED TV的上市，儘管初期仍以高階消費市場為主要目標，然而未來幾年當其成本低價化後，所造成的影響將非常可觀，甚至可能擠下LCD成為顯示技術的主流。而同時擁有LCD與LED顯示技術的三星，更期望藉由其平面電視的產品滲透能力，在2010年前將品牌認同度一舉超越Sony。

以目前三星2.99公分厚的LED TV來看，今年3月到六月，在韓國、歐洲等地100天內便銷售了50萬台，換算每分鐘就能賣出3.5台。如此看來，這股顯示器的新勢力正逐漸擴大影響力。

輕薄質感佳 畫質清晰

LED TV由於擁有不到3公分的超薄外型，質感精美，很容易吸引顧客的目光，更比其他多數厚度超過10公分的大尺寸電視令人喜愛，三星的LED TV在7月初正式登台，短短2個星期就銷售了50台。白光 LED背光模組技術，可大幅提升畫質表現，超過百萬的動態對比，較傳統液晶電視更能顯現暗沉的黑色，提供使用者無論觀賞影片或玩遊戲時，更為清晰、悅目的畫質。

搶佔高階電視市場 高價仍熱銷

目前根據3C通路商表示，三星所推出的超薄LED TV，在通路的銷售相當不錯，不到一個月已經銷售數十台，相對高單價液晶電視，這種成績相當不錯，其中以46吋、55吋最為暢銷，而尺寸較小的40吋、32吋，已經出現短暫缺貨的情形。而三星也統計，該品牌LED TV電視上市後6周銷售數量達到20萬台，上市後10周達到35萬台，上市後100天達到50萬台。據家電通路指出，購買超薄LED電視的主要消費群， 以科技新貴、年輕雅痞族及白領家庭為主，由於外型與畫質、音質表現都非常出色，因此46吋、55機種售價雖然超過10萬元，但仍在頂級高價電視市場中表現非常亮眼。

三星品牌認同度 2010年前超越Sony

在2009年，三星的目標是將液晶電視的全球市佔目標往上修正為25％，同時打算囊括北美30％的液晶電視市場，並全力搶攻LED電視新市場。儘管三星電視在部分市場的售價，比Sony高出許多，不過年輕消費者愈來愈偏愛三星品牌的電視，因此三星認為電視的品牌認同度，三星有可能在2010年前超越Sony。為加強LED TV事業，三星將在市場推出40吋、46吋和55吋LED TV，預期今年全球 LED TV的需求可望達到300萬台左右。