隨著行動裝置市場逐漸飽和，成長率也逐漸趨緩，Google、Apple等科技大廠正企劃要擴大他們的戰場到新的領域，如汽車市場。根據知情人士透漏，在下周即將舉辦的CES展會上，Google與Audi將共同宣布正在開發的基於Android的車載娛樂信息系統。

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近年來，CES除了是科技大廠展示消費性電子相關技術之外，更成為汽車電子產品展示的重要平台，例如Google先前展示過的無人駕駛技術。事實上，科技大廠的競爭已從消費性電子產品延伸到其他的領域，其中汽車領域為互聯網軟體和服務市場帶來極大的機會，Gartner分析師Thilo Koslowski指出，汽車已成為終極的行動裝置，而Google及Apple都看到這樣的趨勢，並且試圖透過各種合作關係，將他們的技術應用到汽車上。

也因此，在2014年的CES中，可看到Google與多家車廠合作，展示新的技術，Google的目標是希望將Android手機的的音樂、導航、應用和服務等體驗移植到汽車中，讓駕駛或乘客在車中也能有類似的體驗。為此，Google也將與Nvidia等其他科技及汽車大廠合作，將Android更進一步地推向汽車市場，成為未來汽車中的重要技術。

另一方面，Apple除了將iOS設備與汽車中空平台做整合之外，也擁有許多關鍵技術如Siri，可以讓開發商開發出不會分散駕駛注意力的產品。相較於Google及其合作夥伴的策略是希望Android和相關應用服務可以內建進車內硬體中，Apple的目標則是讓iPhone成為汽車儀表板上的大腦，透過車載顯示螢幕來進行地圖或導航等服務。對此，蘋果表示，2014年將會有十多家汽車品牌採用此技術。Audi產品戰略主管Filip Brabec指出，汽車已經變得越來越複雜，且當計算能力進入汽車裡，用戶也希望在車內使用這些類型的系統。